A Nova Era do Agronegócio: WMcCANN Agro e a Transformação da Comunicação no Setor
O agronegócio brasileiro, um dos pilares da economia do país, enfrenta desafios e oportunidades no cenário publicitário. Para atender a essa demanda crescente, a WMcCANN, renomada agência de publicidade, criou a WMcCANN Agro, uma nova vertical focada no setor agrícola. Com a John Deere como cliente inicial, a agência pretende aprofundar a comunicação nesse mercado, que requer estratégias mais sofisticadas devido à sua evolução tecnológica.
A Necessidade de Especialização no Agronegócio
Renata Bokel, CEO da WMcCANN, destaca que o agronegócio passou por uma transformação significativa nas últimas décadas. O setor, agora repleto de inovações e fundamentado em dados, demanda uma comunicação que reflita essa complexidade. "O agronegócio hoje é altamente tecnológico e orientado por eficiência operacional", afirma Bokel, ressaltando que a comunicação precisa acompanhar esse avanço.
Reconhecendo a Diversidade do Campo
A decisão de criar uma vertical dedicada ao agro foi baseada em um diagnóstico aprofundado. Bokel explica que o campo não deve ser visto como uma audiência homogênea; existem diversas camadas dentro desse universo, que incluem desde produtores tecnológicos até as cadeias de crédito e logística. Essa compreensão é essencial para abordar o agronegócio de maneira mais estratégica e eficaz.
Escuta Ativa: O Novo Paradigma da Comunicação
Um dos principais desafios identificados por Bokel é a falta de escuta ativa por parte das marcas. "Muitas empresas ainda se comunicam sem realmente entender o que o produtor rural precisa ou pensa", observa ela. Para superar essa barreira, a WMcCANN está desenvolvendo um estudo intitulado "A Verdade do Agro", que visa mapear as percepções e expectativas dos produtores, criando uma base sólida para futuras comunicações.
Conectando Campo e Cidade
Outro aspecto importante da nova vertical é a necessidade de desmistificar a imagem do agronegócio no ambiente urbano. Bokel acredita que a comunicação pode reduzir o hiato entre o campo e a cidade, mostrando a complexidade, inovação e o impacto do setor na vida cotidiana das pessoas. Ao aproximar essas realidades, as marcas podem construir um entendimento mais profundo e relevante sobre o agronegócio.
Desafios de Comunicação no Setor
A comunicação no agronegócio deve ser adaptável, transitando entre o B2B e o B2C. Esse desafio exige uma abordagem cuidadosa, pois é crucial que a mensagem alcance tanto os produtores especializados quanto a população urbana que muitas vezes não compreende a complexidade do setor. Bokel enfatiza a importância de traduzir a essência do agronegócio de forma que ressoe com as expectativas e realidades do público contemporâneo.
Liderança e Inovação na WMcCANN Agro
Para liderar essa nova empreitada, a WMcCANN contratou Alê Braga como Chief Product Officer. Com mais de 30 anos de experiência em marketing e comunicação, Braga trará sua expertise para moldar estratégias que conectem o agronegócio à sociedade, promovendo um diálogo mais eficaz e produtivo entre todos os envolvidos no setor.
A iniciativa da WMcCANN Agro representa um passo importante na modernização da comunicação no agronegócio brasileiro. Ao priorizar a compreensão das necessidades dos produtores e a construção de pontes entre o campo e a cidade, a agência busca não apenas atender à demanda publicitária, mas também contribuir para uma percepção mais positiva e informada do setor.
Fonte: https://forbes.com.br
