Intenção de Compra de Chocolate na Páscoa Atinge 90% dos Consumidores, Revela Pesquisa
Uma pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva revelou que, apesar de 69% dos brasileiros considerarem os preços dos ovos de Páscoa injustos em comparação às barras de chocolate do mesmo peso, 90% dos consumidores têm a intenção de adquirir produtos relacionados à data nesta Páscoa. Esse dado representa aproximadamente 148 milhões de pessoas, evidenciando um aumento de 4 pontos percentuais em relação ao mesmo período em 2025, quando 86% manifestaram essa intenção.
Perfil dos Consumidores e Intenções de Compra
O levantamento, que entrevistou 1.557 brasileiros com 18 anos ou mais entre 25 de fevereiro e 13 de março, revelou que a intenção de compra é significativamente mais alta entre as classes sociais mais favorecidas. Entre os consumidores das classes AB, 95% planejam comprar chocolates, enquanto 88% da classe C e 80% das classes DE manifestaram a mesma intenção. Além disso, a pesquisa destacou que 93% dos pais têm a intenção de comprar, em contraste com 82% dos que não têm filhos.
Fatores que Influenciam na Decisão de Compra
Entre os consumidores que planejam adquirir chocolates, 69% indicaram que farão compras para presentear, enquanto 67% pretendem comprar para consumo próprio. No que diz respeito aos ovos de Páscoa, 63% dos entrevistados também afirmaram que irão adquiri-los para si. Os dados ainda revelaram que 61% consideram o preço como o principal fator na escolha dos produtos, seguido pela qualidade dos ingredientes (53%) e pelo tamanho do produto (44%). A marca reconhecida e a variedade de sabores também estão entre as preferências dos consumidores.
Preferência por Produtos Artesanais
Outro dado interessante é que 68% dos entrevistados preferem chocolates artesanais, produzidos por pequenos empreendedores. Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, ressaltou que, embora as marcas tradicionais ainda dominem o mercado, os chocolates artesanais estão se tornando cada vez mais relevantes nas decisões de compra. Ele destacou a crescente busca por produtos personalizados que refletem identidade e propósito, o que, além de ampliar as opções para o consumidor, também fortalece o microempreendedorismo no Brasil.
Preferências entre Adultos e Crianças
Os ovos de Páscoa continuam sendo a escolha preferida entre os presentes para crianças, com 68% dos entrevistados indicando essa opção, enquanto 56% optam por chocolates em formatos tradicionais. Entre os adultos, 66% pretendem presentear com ovos, e 63% com formatos tradicionais. Curiosamente, ao serem questionados sobre o que gostariam de ganhar, os porcentuais foram iguais para ambos os formatos, alcançando 72%. Meirelles comentou que a pesquisa demonstra que o chocolate é central na celebração da Páscoa, e que, embora os ovos sejam tradicionais, outros formatos estão ganhando espaço, especialmente em um cenário de preços elevados.
Geração de Renda e Empreendedorismo
O levantamento também mostrou que 22% dos brasileiros planejam produzir ou vender chocolates durante a Páscoa, o que representa cerca de 36 milhões de pessoas. Este percentual é ainda mais alto entre os jovens de 18 a 29 anos, chegando a 29%, e nas classes DE, onde atinge 33%. Em comparação com 2025, quando apenas 19% manifestaram essa intenção, o crescimento reflete uma tendência crescente de empreendedorismo associada à data.
Significado e Celebrações da Páscoa
A pesquisa também explorou a importância simbólica da Páscoa, revelando que 82% dos brasileiros veem a data como uma oportunidade para estar com a família, representando aproximadamente 135 milhões de pessoas. Além disso, 77% dos entrevistados afirmaram que participarão de almoços ou encontros especiais, sendo que 52% se reunirão apenas com familiares e 42% com amigos e familiares. A intenção de presentear também é forte, com 76% dos participantes considerando a Páscoa um momento adequado para presentear pessoas queridas.
Compras para a Celebração
Em relação às compras para as festividades, 54% dos entrevistados planejam adquirir alimentos para o almoço ou jantar de Páscoa, como peixes e sobremesas, enquanto 38% comprarão bebidas para a ocasião. Além disso, 32% mencionaram que adquirirão produtos infantis ou brinquedos temáticos, e 28% planejam comprar itens de decoração. Essas intenções de compra destacam a diversidade de formas como os brasileiros celebram a Páscoa.
Conclusão
A pesquisa do Instituto Locomotiva fornece uma visão abrangente sobre as tendências de consumo para a Páscoa deste ano, mostrando um forte interesse por chocolates, especialmente entre as classes mais abastadas. A preferência por produtos artesanais e a intenção de presentear refletem uma mudança nas dinâmicas de compra, além de evidenciar a relevância emocional da data. À medida que a Páscoa se aproxima, as marcas e pequenos empreendedores têm a oportunidade de atender a um mercado em crescimento, ao mesmo tempo em que fortalecem laços familiares e tradições.
